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　　廣州的購(gòu)物中心越來(lái)越有童趣了。珠江新城太陽(yáng)新天地廣場(chǎng)的炫幻泡泡樂(lè)園開(kāi)業(yè)，以泡泡為主題，樂(lè)園飄著泡泡和雪花，還有鍛煉孩子平衡能力的設(shè)施；廣州最大孕嬰童主題商城“孩子王”上月落戶西城都薈，內(nèi)有各種免費(fèi)親子互動(dòng)活動(dòng)和寶寶課堂；天河某廣場(chǎng)引進(jìn)兒童數(shù)位互動(dòng)樂(lè)園，孩子進(jìn)行合作、探索、分工、繪畫(huà)；樂(lè)峰廣場(chǎng)也從兒童智力開(kāi)發(fā)方向著手發(fā)展兒童業(yè)態(tài)，美吉姆、英孚幼兒和樂(lè)高體驗(yàn)館等吸引了附近大批社區(qū)家庭客。

       近日有報(bào)道稱(chēng)“兒童業(yè)態(tài)成為內(nèi)地購(gòu)物中心的四大支柱之一”，并認(rèn)為“兒童領(lǐng)域或?qū)⒑芸斐^(guò)快時(shí)尚”。其他三大支柱分別是餐飲、娛樂(lè)和快速消費(fèi)。抓住兒童成為留住家庭客的“有效法寶”，家長(zhǎng)的錢(qián)比女人錢(qián)容易賺得多！購(gòu)物中心洞察其中商機(jī)，盡管兒童業(yè)態(tài)為購(gòu)物中心貢獻(xiàn)的鋪?zhàn)馕⒑跗湮ⅲ匀淮鬅崤艹?，?gòu)物中心爭(zhēng)相提升場(chǎng)內(nèi)兒童業(yè)態(tài)的比例。不同于過(guò)往純粹玩樂(lè)的性質(zhì)，今年購(gòu)物中心有意識(shí)地讓兒童業(yè)態(tài)朝智力開(kāi)發(fā)方向發(fā)展，是現(xiàn)在購(gòu)物中心在發(fā)展兒童業(yè)態(tài)上的“共識(shí)”。

    今年廣州的購(gòu)物中心紛紛加大兒童業(yè)態(tài)的比重——在西城都薈和樂(lè)峰廣場(chǎng)，兒童業(yè)態(tài)經(jīng)營(yíng)面積占比至少13%；太陽(yáng)新天地引進(jìn)炫幻泡泡樂(lè)園，其中有太空漫步逍遙車(chē)、保衛(wèi)潛艇、逃離恐龍島和吐泡泡小火車(chē)等游樂(lè)設(shè)施；時(shí)尚天河場(chǎng)內(nèi)設(shè)免費(fèi)兒童游樂(lè)場(chǎng)，中區(qū)展廳開(kāi)放稻草人農(nóng)莊，將與教育機(jī)構(gòu)聯(lián)合開(kāi)設(shè)兒童盆栽DIY項(xiàng)目。兒童業(yè)態(tài)已不僅是購(gòu)物中心的“標(biāo)配”，甚至成為開(kāi)拓重點(diǎn)之一，大連萬(wàn)達(dá)集團(tuán)就表示計(jì)劃建立一家控股企業(yè)以加速向兒童領(lǐng)域擴(kuò)張。

       購(gòu)物中心在兒童業(yè)態(tài)領(lǐng)域著重于智力開(kāi)發(fā)。一家國(guó)際英語(yǔ)幼兒培訓(xùn)機(jī)構(gòu)正進(jìn)行體驗(yàn)展示，外教又蹦又跳，結(jié)合動(dòng)畫(huà)游戲教孩子學(xué)cat、dog、bird和fish；有聲讀物專(zhuān)區(qū)前，孩子們拿著動(dòng)物點(diǎn)讀筆津津有味看書(shū)；在某商場(chǎng)，孩子們?cè)跇?lè)高專(zhuān)區(qū)堆砌積木，或?qū)W習(xí)做蛋糕、做燈籠。高德匯奧體店還有兒童舞臺(tái)劇角色扮演等體驗(yàn)。
       RET睿意德中國(guó)商業(yè)地產(chǎn)研究中心近日發(fā)布的《兒童業(yè)態(tài)研究報(bào)告》顯示，全國(guó)兒童業(yè)態(tài)商業(yè)總面積在過(guò)去五年增長(zhǎng)538.8%，兒童業(yè)態(tài)在購(gòu)物中心占比更是由5%上升至15%。2015年市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)將達(dá)到115.25億元。
    “過(guò)往，兒童業(yè)態(tài)并不那么受商業(yè)物業(yè)重視，今年開(kāi)始被發(fā)掘和重視。目前廣州市場(chǎng)的兒童板塊還處于起步階段，發(fā)展?jié)摿Υ??！睆V東省流通業(yè)商會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)黃文杰表示，兒童業(yè)態(tài)內(nèi)容豐富，除服裝和玩具等業(yè)態(tài)外，還有游樂(lè)、教育和培訓(xùn)等參與性內(nèi)容，后者才是目前兒童業(yè)態(tài)經(jīng)營(yíng)的“主力軍”，它要求兒童參與，這就給消費(fèi)人群在購(gòu)物中心長(zhǎng)時(shí)間停留的理由。

       “對(duì)于商業(yè)物業(yè)經(jīng)營(yíng)而言，最關(guān)注的兩個(gè)重點(diǎn)：一是場(chǎng)內(nèi)的人氣，二是逗留時(shí)間。有效消費(fèi)人群在商場(chǎng)里逗留時(shí)間越長(zhǎng)，消費(fèi)的幾率就越大。許多商場(chǎng)都在努力做一件事——提升穩(wěn)定顧客的逗留時(shí)間，發(fā)展兒童業(yè)態(tài)是一個(gè)有效的方法?！秉S文杰告訴記者，盡管兒童業(yè)態(tài)對(duì)商場(chǎng)租金的貢獻(xiàn)較微，但它可以很好地拉動(dòng)家庭消費(fèi)。純粹的兒童玩樂(lè)項(xiàng)目未必能留住消費(fèi)者，開(kāi)發(fā)更多參與性強(qiáng)、科技化和智能化的項(xiàng)目是未來(lái)的方向。他建議走差異化路線，發(fā)掘獨(dú)有元素。廣東財(cái)經(jīng)大學(xué)現(xiàn)代流通研究所所長(zhǎng)王先慶認(rèn)為，商場(chǎng)的購(gòu)物功能比重會(huì)逐步下降，體驗(yàn)功能則會(huì)進(jìn)一步加強(qiáng)，可以帶旺人氣。
       也有專(zhuān)家指出，當(dāng)兒童業(yè)態(tài)高度發(fā)展時(shí)，將朝著細(xì)致和專(zhuān)業(yè)化方向走。

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